AI大模型重塑旅游服务新体验

未来，AI有望带来两种新的形态，一是音频交互模式或将进一步打开新消费场景，比如边运动边跟(gēn)大模型对话制定(zhìdìng)旅游(lǚyóu)线路成为可能；二是AI天然支持多语言能力，将推动出入境游的服务升级。

每到假期，许多(duō)游客都会面临同样(tóngyàng)的困扰：规划一趟旅行需要耗费大量精力——反复比对机票和酒店的价格、熬夜查阅攻略设计行程，结果有时还是不尽如人意……如今，这一难题正在(zài)被AI技术破解。在某OTA平台App上，游客只需输入一些关键(guānjiàn)信息，AI助手就能生成一份完整方案。“以前做攻略要花好几天(jǐtiān)，现在(xiànzài)AI一键就能生成，还能随时调整，效率高多了(le)！”很多体验过的游客给出了这样的评价。

如今，这样的智能服务正在成为行业标配(biāopèi)。随着DeepSeek等(děng)大(dà)模型技术的成熟，各大(gèdà)OTA平台纷纷推出AI旅行助手(zhùshǒu)，它们能精准理解游客的模糊需求，自动完成(wánchéng)比价、行程规划等复杂工作，甚至实现一站式预订。行业数据显示，2024年AI行程规划使用率突破58%，这意味着以AI作为辅助工具形成的“智能旅行管家”正在重塑人们的旅行生活。

长期以来，旅游业受到算法能力与数据(shùjù)维度的局限，产品推荐(tuījiàn)偏向“标准化”，无法(wúfǎ)精准契合每位游客独特的旅行偏好。传统推荐系统多依据用户基础行为数据，无法“捕捉”到游客深层次需求(xūqiú)，导致推荐结果陷入“模板化”，热门景点推荐千篇一律，小众特色体验却很难被(bèi)游客知晓。

这一局面正在(zài)被人工智能大模型技术改变。在业界看来，旅游业的信息化发展(fāzhǎn)为(wèi)AI的应用奠定了坚实基础。目前，机票、酒店、门票(ménpiào)等旅游产品已经实现了较大比例的线上预订，这为AI技术的融入提供了便利条件。下一步，关键在于如何(rúhé)将AI模型与旅游供应链深度融合，实现更高效、更精准的服务。

在OTA平台领域，人工智能大模型(móxíng)技术(jìshù)正在深刻重塑行业格局(géjú)。今年3月(yuè)，同程旅行自主(zìzhǔ)(zìzhǔ)研发的(de)旅游行业大模型“程心AI”正式完成与DeepSeek的技术融合，推出“AI+实时预订”服务。4月，飞猪推出多智能体驱动的AI产品“问一问”，集成了通义千问的多个主力模型，并通过多智能体分工协作加自主决策的方式，提升了对复杂旅行需求的识别精度和处理效率。途牛旅游网自主研发的“AI助手(zhùshǒu)小牛”旅游应用Agent也于4月正式上线，结合旅行垂直应用场景与开源大模型，主打“0搭售”透明服务，在机票(jīpiào)比价等场景实现智能推荐。

记者在采访(cǎifǎng)中了解到(dào)，人工智能大模型技术在旅游领域的应用(yìngyòng)绝非仅限于表面的推荐系统升级，而是对(duì)整个服务链条的整合。以“AI助手(zhùshǒu)小牛”为例，它将不同的业务需求对接到不同的API（应用程序编程）接口，形成各类子应用，相当于配备了“机票小助手”“酒店小助手”“火车票小助手”等(děng)专业助手，从而更灵活、智能地对接需求。如今，旅行规划流程已(yǐ)大幅简化。用户只需向“AI助手小牛”输入需求，系统就(jiù)能智能分析用户意图(yìtú)，自动比价机票、酒店等，并综合考虑价格、时间、舒适度等关键因素，快速生成个性化方案。用户还能随时调整需求，系统会(huì)即时优化推荐，让行程规划变得高效又精准。

AI技术也在改变传统旅游(lǚyóu)定制服务的工作流程。多位旅游产品定制师表示，如今在接待(jiēdài)客户咨询时，AI生成的行程方案已成为(chéngwéi)重要参考依据。“面对复杂或特殊需求时，我们会先用(xiānyòng)AI工具搭建(dājiàn)行程框架，与(yǔ)客户进行初步确认。”途牛旅游网的产品定制师吴艳秋在实际工作中深刻感受到(dào)了这一变化：AI能够快速生成行程框架，辅助预估报价，大大缩短了传统定制服务的响应周期。特别是针对(zhēnduì)冷门目的地或非常规路线的需求，AI能快速提供基础方案。此外，AI辅助的实时报价功能也显著提升了订单转化效率。

尽管(jǐnguǎn)AI大模型(móxíng)展现出强大的能力(nénglì)，但旅游服务中仍存在技术无法完全覆盖的领域。记者在实测中发现，当旅行者提出“从北京出发去往(qùwǎng)西双版纳，两大一小，五天六晚，人均预算一万元”的需求时，AI生成的初步行程规划在细节处理上仍存在明显不足。比如，景点之间的交通衔接这类(lèi)细节，AI往往考虑不够周全。

“在实际服务中，我们发现AI生成的行程方案还存在一些需要人工优化(yōuhuà)的环节(huánjié)。”吴艳秋在接受采访时表示(biǎoshì)，“目前AI系统生成的行程框架相对固定，比如在景点类型区分和行程节奏把控上，还缺乏更(gèng)精细(jīngxì)的适配能力。像一些偏远景点之间的接驳方式、所需时间等实际问题，目前仍需专业人工介入调整。”

实际上，AI在精准定位用户需求(xūqiú)、深度把控细节以及建立情感连接方面，仍然难以完全替代专业定制师的主动探询和确认过程。人工服务提供(tígōng)的一站式解决方案——从(cóng)行程设计到(dào)真实比价(bǐjià)再到预订决策，仍然是高端定制旅游的核心竞争力。AI工具暂时无法处理的非常规需求，恰恰是专业人工服务的价值所在。

业界认为，AI大(dà)模型的火爆，以及在旅游行业的深入应用，对于旅游企业来说(láishuō)是全新(xīn)挑战。当前，“AI+旅游”发展还处于早期，还在持续不断的学习和迭代过程中。“未来，AI有望带来两种新的形态，一是音频交互模式或将(jiāng)进一步打开新消费场景，比如边运动边跟大模型对话制定旅游线路成为可能；二是AI天然支持(zhīchí)多语言能力，将推动(tuīdòng)出入境游的服务升级。”途牛旅游网研发团队负责人说。

2025年6月9日《中国文化报(bào)》

《AI大模型(móxíng)重塑旅游服务新体验》