亚朵投资人杨勇：如何用产品迭代持续打造竞争壁垒？

在(zài)消费升级与城市群产业发展的双重驱动下，中高端酒店(jiǔdiàn)赛道持续占据投资领域的价值高地。作为中高端酒店品牌代表之一，亚朵(yàduǒ)持续以产品(chǎnpǐn)力为牵引，推动(tuīdòng)旗下门店迭代升级。近日，亚朵推出一站式焕新解决方案「亚朵3.5SE」，首家落地门店苏州木渎大运城亚朵酒店已进入系统性改造阶段。

近日，该家酒店投资人杨勇接受专访，分享了其是如何以“代际差”思维切入，布局(bùjú)高溢价产品型资产，跑(pǎo)出了稳定回报的样本路径。

时间回到2018年，在投资酒店之初，杨勇便主动选择造价更高(gāo)但亮点更突出的亚朵(yàduǒ)3.0产品。该项目开业首月，便实现(shíxiàn)了客房均价高于周边竞品的运营表现。

2024年，面对存量酒店焕新趋势(qūshì)，杨勇又率先投入3.5SE版本升级。相比传统改造方案，亚朵3.5SE从“高频使用场景”入手，通过提升客房、公区及(jí)智能系统三大模块的核心体验(tǐyàn)，持续锁定高净值商旅客(lǚkè)群。

杨勇表示，不断选择(xuǎnzé)品牌的最新版本产品(chǎnpǐn)进行投资，就是用 「代际差(chà)」策略，提升酒店(jiǔdiàn)的溢价能力，在竞争激烈的市场中形成优势。正是这一整套兼顾投资回报与品牌溢价的打法，让他坚定选择再投下一代产品。

2025年，亚朵集团(jítuán)正式推出全新产品「亚朵3.6」，在功能分区、舒适(shūshì)细节和使用动线上进一步优化：如针对频繁出行的客群需求设置步入式衣帽间，采用更科学(kēxué)的插座位置规划减少弯腰动作，配备(pèibèi)可变形(biànxíng)沙发适配多场景需求，强化深睡标签的亚朵星球深睡系列床品及床头智能客控等。

作为首批投资人之一，杨勇的判断并非盲目押注，而是(érshì)基于对亚朵(yàduǒ)产品体系(xì)化创新的长期观察。亚朵3系产品自诞生之初，致力于为商旅用户提供优质体验，除了产品版本的迭代升级，每3～6个月，亚朵也会(huì)基于产品落地过程中发现的新的机会点及用户端的反馈(fǎnkuì)，对产品设计进行局部优化升级，确保产品持续贴近用户需求。

截至2025年3月31日，亚朵已拥有超过9600万(wàn)注册会员，构成高粘性的品牌流量池。这一体量不仅成为门店(méndiàn)运营的流量来源，也在投资回报模型中扮演重要(zhòngyào)角色。五一小长假期间，亚朵全国多个(duōgè)重点城市门店实现100%满房，进一步验证了品牌在中高端(gāoduān)市场的稳定承载力。

随着用户对体验要求逐年拔高，中高端(gāoduān)酒店行业的(de)门槛已不止于硬件，更(gèng)在于产品设计、服务细节、投资逻辑等全链路的协同能(néng)力。行业认为，真正能穿越周期的投资标的，必然是具有代际领先性的产品组合、可复制的盈利模型、以及能实现内部协同的品牌体系。

在产品快速迭代与品牌力协同的(de)带动下，亚朵正在拓展新的增长(zēngzhǎng)边界，也为中高端酒店投资提供了更加明确和稳健的路径参考。