探寻泰山区王林坡村当“红”不让的“网红密码”

和村民一起蒸馒头、包饺子，在农家院喝大碗茶，尝原汁原味的(de)(de)老豆腐……泰安市泰山区邱家店(qiūjiādiàn)镇王林坡村作为3A级景区“泰山泉乡(quánxiāng)·在水一方”的核心区域，凭借“乡愁经济学”，闯出了一条“三产带二产促一产”的农文旅融合发展新(xīn)模式。“五一”假期，泰山炊烟巷一经推出就迅速走红，接待游客6.6万人次，带动周边收入突破260万元。刚过去的端午假期，接待游客6万人次。这个鲁中(lǔzhōng)村落一跃成为(chéngwéi)乡村振兴的现象级样本。不仅数量(shùliàng)多，不少外省游客纷纷前来打卡，王林坡村成了真正的“网红村”。 从山东淄博的烧烤，到贵州村BA，哈尔滨冰雪，近年来(jìnniánlái)不少地区出圈成为“网红(wǎnghóng)”。除了机缘巧合(jīyuánqiǎohé)的因素，这种“泼天富贵”并非毫无缘由。王林坡村为何能行？带着疑问，记者走进这里，探寻“网红密码(mìmǎ)”。 让游客(yóukè)在这里找到乡愁。 走进泰山炊烟巷，仿佛穿越回20世纪80年代的(de)鲁中乡村。老面馒头坊里，柴火灶上的蒸笼热气腾腾；手工粉皮坊中，师傅熟练地(shúliàndì)制作着(zhe)粉皮；古法花生油榨坊内，阵阵油香扑鼻而来……17个业态按照“修旧如旧、一步(yībù)一景”的原则布局，真实还原传统农村生产生活场景，无一不散发着浓浓的乡愁气息(qìxī)，让游客(yóukè)沉浸式感受乡村文化的魅力。 吃农家乐、赏生态美景是(shì)旅游“标配(biāopèi)”。在泰山炊烟巷，这个占地仅16亩的乡村民俗(mínsú)生活体验区，“标配”之外有了更深的选择，那就是乡愁。 “去年‘十一’假期，我们就来过王林坡村，那时候(shíhòu)就是转一转，看看喷泉和夜景，今年听说这边改造了，没想到变化这么大，尤其是村里馒头坊卖的(de)地瓜面窝头孩子很爱吃，以后我们还会(háihuì)再来。”游客(yóukè)杨雪说。 非遗项目的引入也为炊烟巷注入了新活力。泰山福香烧非遗代表性传承(chuánchéng)(chuánchéng)人娄伟将工作室(gōngzuòshì)迁至此处，计划打造1500平方米的研学基地，传承大汶口烧窑文化。植物(zhíwù)扎染、汉服簪花等非遗体验项目，吸引众多游客驻足参与。 王林坡村还巧妙融合流行元素，乾封书院、京元(jīngyuán)花厅等古典建筑与音乐喷泉、泉乡玉带等景观(jǐngguān)相映成趣，烟花秀、草坪音乐节、篝火(gōuhuǒ)晚会等活动轮番上演，满足不同游客群体的多样化需求。 景区建设(jiànshè)容易，经营难。在(zài)业态培育上，王林坡村坚持“去商业化、去景区化、去同质化、去现代化”原则，注重(zhùzhòng)“一店一品”，既要红花，也要绿叶，建立合理的收入分配机制。“我们让(ràng)‘网红店’共同协作(xiézuò)，让出部分利润给其他(qítā)商户，避免热门产品同质化竞争，形成百花齐放的业态格局。”王林坡村党支部书记王红军介绍，这种共赢模式不仅让商户得以可持续发展，也让游客有了更丰富的体验。 每一个可持续发展的(de)(de)“网红村”背后，是悠久的历史文化积淀、良好的生态本底、特色鲜明的产业、淳朴的民风和良好的治理(zhìlǐ)模式等各方面的共同作用，这是一个漫长的过程，也是一项系统的工程。 “磨刀不误砍柴工！以王林坡村为中心，辐射到周边，当一个占地面积70多平方公里的乡镇能来150万游客的时候，增收就不用愁了(le)。”邱家店镇党委书记(dǎngwěishūjì)高强表示，当下王林坡村最(zuì)重要的任务还是(háishì)要把核心区泰山炊烟巷建设(jiànshè)好，“放水养鱼”，“鱼”养好了，才能接好这泼天流量。 破局(pòjú)之路，在于转变思路。 王林坡村(cūn)不是第一次走红。早些年，它(tā)靠着音乐(yīnyuè)喷泉和明清御道火过一阵，但由于缺乏必要的配套服务设施，出现了“赔本赚吆喝”的问题，游客留不住，村里年轻人也大多数选择进城务工。 “我们曾把大量资金投入到修路架桥、建设(jiànshè)农业大棚等基础设施和一产项目上，钱没少投，可(kě)效果却不尽如人意，处于(chǔyú)盆景式、摆设式的阶段，游客来了只是(zhǐshì)走马观花，村集体增收缓慢，农民也难以从中获益。”高强坦言。 破局之路，在于转变思路。泰山区深入贯彻落实市委、市政府“串珠成链、山城联动、全域融合(rónghé)、转型升级”的(de)文旅发展方针，创新提出“三产带二产促一产”的农文旅发展模式，为王林坡村指明(zhǐmíng)了方向。 去年，村“两委”带领党员、群众代表外出学习考察，最终确定以村民为经营主体，以村庄为载体，恢复和活化传统生产生活场景，打造具有鲁中文化(wénhuà)特色的乡村(xiāngcūn)民俗生活体验地。“我们(wǒmen)不搞千篇一律的古街、古镇，而是要还原原汁原味的乡村生活，让游客在这里找到乡愁。”王(wáng)红军道(dào)出发展初衷。 项目推进过程中，“人、地、钱”的(de)难题横亘在前。为解决“人”的问题，村“两委”干部带头认领业态，带着村民(cūnmín)边干边学。65岁的村民李配芳原本在工地打(dǎ)小工，如今在村里的水饺馆工作(gōngzuò)，收入稳定还能照顾家庭；村民刘红苹从樱桃苗育苗(yùmiáo)转向参与炊烟巷业态打造，见证着村庄的蝶变。 在“土地”方面，村党支部(dǎngzhībù)大胆探索宅基地改革，通过合作、入股、租赁(zūlìn)等方式，仅用(jǐnyòng)20天就盘活30余处闲置宅基地，让“沉睡资源”焕发生机。面对资金缺口，村集体自筹(zìchóu)500万，村“两委”干部带头筹资100万，泰山区文化推进委申请财政资金(cáizhèngzījīn)100万，五马社区投资200万元，多方合力下，项目仅用10个月便建成落地。 尽管取得了阶段性成功，但(dàn)王林坡村清醒地认识(rènshí)到，王林坡村的长红之基在于多元发展和持续创新。 “五一”假期暴露出的(de)基础设施(jīchǔshèshī)(jīchǔshèshī)承载不足、产品供应能力有限、专业服务人才缺乏等问题，成为制约王林坡村发展的瓶颈。对此，村里已制定详细的发展规划。在完善基础设施方面，将大力推进民宿、宾馆、停车场等建设，引入智慧化客流检测(jiǎncè)系统，提升旅游承载力。 让农民成为真正(zhēnzhèng)的运营主角。 泰山炊烟巷的成功，离不开(líbùkāi)全体村民的深度参与。 乡村(xiāngcūn)振兴不是给农民(nóngmín)造(zào)饭碗，而是帮他们擦亮金饭碗。王林坡村党支部发挥城郊村区位优势，恢复传统农民生产生活模式，走出了一条独具特色的贩卖乡村生活之路，传统的农业、农村、农民最终成为引流(yǐnliú)的超级IP。 通过(tōngguò)宅基地改革(gǎigé)，村民的闲置院落变身经营资产，实现保值(bǎozhí)增值；100余名群众从生产者变身买卖人，为推动乡村旅游发展腾房子、引业态、学技术、拍抖音(pāidǒuyīn)，用原汁原味(yuánzhīyuánwèi)的生产生活场景赢得游客点赞，也分享着旅游发展红利。“以前外出打工又累又不稳定，现在(xiànzài)在家门口就能挣钱，还能照顾家人，日子越来越有盼头。”李配芳满脸喜悦地说。 一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮。济宁汶上古建收藏家范纲负责维护古建，泰山学院教授韩大童组织经营(jīngyíng)乾封谣音乐餐厅，奉高书院秘书长任祖程挖掘御道文化……20余位能人怀揣梦想(mèngxiǎng)汇聚(huìjù)于此，为炊烟巷发展添砖加瓦。在利益分配上，村集体承诺前三年合伙人(héhuǒrén)“拿大头”，产业做(zuò)起来再重新分配，让合伙人安心创业。 “竹板一打说一说，趣说景区王林坡(wánglínpō)……王林坡里转一转(zhuǎnyīzhuǎn)，三大文化是主线，民俗民宿和非(fēi)遗，戏法演出真稀奇，民俗文化就是管，小吃美食列两边(liǎngbiān)，馒头香粉皮脆，水饺面条也(yě)不贵(bùguì)，羊肉串豆腐脑，野蹄花美食也怪好……”“五一”假期王林坡村爆火出圈，也吸引来了戏法表演者侯波，他专程到泰山炊烟巷考察，为王林坡村写了一段快板，并与村里签订协议，成为“乡村合伙人”。 “乡村振兴的主体应该是农民、经营主体和村集体，而(ér)不是单纯依靠政府。”王红军说，在农文旅深度融合的发展道路上，王林坡村坚持支部领导、村民(cūnmín)主体的原则，让村民成为乡村振兴的主角。同时(tóngshí)，村里坚持集体建设、集体运营，确保对核心区的绝对把(bǎ)控，避免了商业化(shāngyèhuà)对乡村生活原真性的破坏。 “幸福都是奋斗出来(chūlái)的(de)。”在王林坡村，从经营业态到维护环境，从服务游客到宣传推广，处处都有村民忙碌的身影。他们用淳朴的热情和勤劳的双手，打造出一个充满生机与活力的乡村旅游目的地(mùdìdì)。 还原真正的(de)乡村生活，由真正的农民来运营，才能获得游客的认可。泰山区委张书记表示，泰山炊烟巷(xiàng)的火爆出圈，核心就在于让真正的农民成为运营主角，村“两委”科学统筹业态布局，这种“农民当家、集体主导”的运营模式，既保留(bǎoliú)了乡村生活的原真性，更让游客在烟火气中(qìzhōng)真切感受到共同致富的乡村振兴(zhènxīng)活力。 （大众新闻记者 曹儒峰 通讯员(tōngxùnyuán) 刘小东 张慧敏） （大众日报及大众新闻客户端欢迎各界投稿，提供线索(tígōngxiànsuǒ)，包括文字、照片(zhàopiān)、短视频，文字投稿务必(wùbì)配(pèi)上照片、短视频。泰安新闻素材请投大众日报泰安记者站电子邮箱(diànziyóuxiāng)dzrbta@126.com，热线电话：05388011909。来稿请务必注明作者、手机，以便进一步联系。）